Express interview met Dan Azria, Lively magazine

Drie vragen aan Dan Azria, Lively magazine

Lively, het webmagazine voor de circulaire economie sluit zich aan bij het circlemade netwerk in de categorie “ondersteuning”.

Een interview met Dan Azria, journalist van opleiding en verantwoordelijke voor dit magazine. Hij leert ons meer over de ambities van dit project en over de toekomstige betrokkenheid van het magazine bij het circlemade netwerk.

Wat is Lively, hoe is dit magazine tot stand gekomen en wat is de link met de circulaire economie?

Lively is gegroeid uit een vaststelling die wij hebben gedaan samen met een vriend, Emmanuel Mossay, met wie we al geruime tijd samenwerken, en met wie we de volgende bedenking hebben gemaakt:

Het aanbod van circulaire producten en diensten groeit gestaag – onder andere dankzij de steun van de Brusselse regering en via hub.brussels en circlemade – maar ondanks die aanzienlijke ontwikkelingsdynamiek hebben we de indruk dat de vraag niet volgt.

Het risico bestond dat de vraag naar die circulaire producten en diensten niet in verhouding staat tot de groei van het aanbod. Als we die bedenking doortrekken moeten we vaststellen dat het verhaal van de circulaire economie nog moet verteld worden.

Wat bedoelen we met circulaire economie? Wat zijn de uitdagingen daarvan? Wat zijn de verhalen van de ondernemers? Wat zijn de ecologische grondslagen daarvan?

Wij zijn uitgegaan van het idee dat we het verhaal van de circulaire economie nog moeten vertellen. Dat wil zeggen dat we toelichting moeten geven bij de grote concepten daarvan. De ladder van Lansink, de economie van de functionaliteit, de deeleconomie, de logica van het gemeenschappelijk goed, de denkpistes over de hulpbronnen, de juridische bescherming van die hulpbronnen,…

Wij vonden het belangrijk om die concepten te delen, te verduidelijken en begrijpelijk te maken.

Daarachter schuilen projectdragers, ondernemers met elk superverhalen die een illustratie zijn van het toenemende verlangen van de mensen om zich te richten tot projecten en activiteiten die zin en waarde hebben. De circulaire economie wordt een terrein voor investering en ondernemerschap voor diegenen die zin aan hun leven willen geven.

Het idee is ook om inspirerende initiatieven onder de aandacht te brengen!

Voor de toon van ons verhaal hebben we geopteerd voor een “magazine” benadering.  We wilden weg van de technische terminologie, van de beschuldigende vinger en kiezen voor een inspirerende inslag, een mix van informatie en leesgenot.

Ik zou graag hebben dat het artikel een glimlach tovert op de lippen van de lezers.

Zo heeft het Lively webmagazine het daglicht gezien, onder meer dankzij de steun van BeCircular die onmisbaar was voor de lancering van het project.

Het redactieteam van Lively bestaat een verschillende experten en profielen, maar de artikels worden vaak ondertekend met het pseudoniem “Dan”. Wat is de rol van de thema-experten bij de redactie van het webmagazine?

Er zijn inderdaad een groot aantal experten betrokken bij het redactieteam.

Op het niveau van de werking kan dat variëren. Sommige medewerkers schrijven hun artikels volledig zelf, terwijl anderen ruw materiaal afleveren dat ik redactioneel bewerk, en soms kan dat ook een interview zijn.

Die experten zijn vaak druk bezet, zodat hun bijdrage bijgevolg beperkt is tot één of twee artikels per trimester. Van de acht artikels van elke maandelijkse uitgave van Lively zijn er ongeveer twee artikels van externe experten.

Die experten zijn bijzonder belangrijk voor ons, want hoewel onze interesse voor de onderwerpen van de circulaire economie en voor wat zich afspeelt in Brussel enorm groot is, beschikken die experten over een gerichte technische kennis en vooral over de capaciteit om onderwerpen met belangrijke uitdagingen aan te kaarten. Wij kunnen bijvoorbeeld een beroep doen op een historicus/expert in de historiek van het afval, en dat is heel bijzonder!

Die inbreng is waardevol om kwaliteitsvol materiaal te verstrekken, om toelichtingen te bieden bij de uitdagingen die wij niet altijd identificeren en ook om de overige artikels in perspectief te plaatsen (bijvoorbeeld een speler van de economie van de functionaliteit linken aan de lopende Europese programma’s over dat onderwerp).

Lively heeft zich aangesloten bij het circlemade netwerk in de categorie “ondersteuning”. Hoe zie je de samenwerking met de leden van het netwerk?

De missie van Lively blijft ongewijzigd: het verhaal vertellen van de circulaire economie in Brussel, dat is het rasechte DNA van Lively.

Aangezien circlemade het belangrijkste federatieve netwerk van de circulaire economie in Brussel is, streven wij ernaar om zo dicht mogelijk bij de actoren te staan om die verhalen te kunnen vertellen. Om de rijkdom van de sector, binnen de cluster, levend en voelbaar te maken voor de lezers. Door onze deelname aan het netwerk willen we ons laten inspireren door al die anekdoten en projecten, en willen we weten wat er leeft om dat zo goed mogelijk te reconstrueren.

In tweede instantie willen we zo dicht mogelijk bij de behoeften van de leden van circlemade staan. Wanneer een lid ons vraagt om een artikel over zijn onderneming te schrijven, zullen wij de middelen zoeken om dat te doen.  Als ondersteunend lid van circlemade zullen wij die actoren nog beter kunnen dienen.  Ik schat dat wij vandaag één tot twee artikels zullen wijden aan de actoren van het netwerk.

En tot slot meer in de rand: Lively is het project van ons communicatiebureau “Sense” dat onze communicatie-expertises groepeert. Net zoals Lively zich wil inzetten voor de visibiliteit (d.w.z. de ontwikkeling en de groei van de actoren), willen wij klaarstaan om onze competenties ter beschikking te stellen van de leden in termen van communicatie, marketing, imago, enz. Wij willen onze competenties aanbieden om de circulaire economie te stimuleren.

Onze ambitie blijft dus dezelfde: ervoor zorgen dat de circulaire economie zich ontwikkelt, dat de hoeveelheid afval vermindert, dat het gebruik van natuurlijke hulpbronnen afneemt, dat we actief meewerken aan een beweging die een belangrijke ecologische en sociale impact heeft.

Infos: www.lively.brussels